◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.freedns.us)◇◇   黄金强挡和黄金搭档   2002年底于广州感触中国媒体   作者:株株   解题:   黄金强挡: 电视台每晚8点至10点的播出时间   黄金搭档: 营养药名称,由民营企业家史玉柱经营。   有好节目看了!   也许是有网可上了,也许是有DVD连续剧可看了,反正这次回国没那么惦记 着要看电视。   你不迷恋电视,电视迷恋你,光中央电视台整整齐齐的就有8大套节目。   我问表弟:“光中央台就整出8套节目,那要地方台干什么?”   表弟说:“就8套?不止这个数吧?”。   我这才想起,好象还有,至少还有覆盖北美的海外频道,前一阵子收费还遭 人埋怨呢。   我又问表弟:“中央电视台这么玩,那别的电视台怎么玩?”   表弟说:“就就只有湖南卫视还能跟他们玩玩。“   也许是我记忆力不好,这中央电视台多套节目该是好几年的事了。这也难怪, 在德国呆久了,这德国就只有两家国家电视台,有叫一台二台,两家加起来也只 搞两套电视节目。德国国家电视台是拿老百姓供奉的,那老百姓就得规矩规矩它 们,它们自己还得和别的电视台玩得有规矩。   这规矩就是:晚间新闻播出以后就不得插入广告了。这不是明摆着让这两家 大佬电视台在黄金强档内让出黄金吗?这紧锢咒够厉害的了。   中央电视台就不同,就此一家。它不象德国人那么小器,从不收老百姓的钱, 而且节目也越来越好看,好看中还有好看的,这时它就会提醒你:本节目将在黄 金强挡推出.........。   这话也说得实在,这段播出时间的确与黄金有关的,准确地说,都是与一些 大买卖有关系的。有什么关系啊呢?这还要问吗?等会儿看广告就知道了。那广 告有看头吗?这就是你个人的意见了。电视台这方有它自己的主意,这主意可以 套句一部电视连续剧的片名来说明:放广告没商量了!   时代造英雄!有了黄金强挡这个黄金平台,各路英雄就可以施展才华了。文 章写到这,连我自己都觉得有点在贬别人了,都是那个德国一台二台做背景闹的。 我这里说的英雄绝对没有什么贬人的意思,相反我内心其实是很崇拜英雄的。   我理解的英雄首先是敢于练摊的人,光说不练是不行的。练摊还得练出些名 堂,虽然有人说不以成败论英雄,但实际上人们还是大多相信“成者英雄败者 寇”,即使是末路英雄,也是说以前是风光过英雄过的。虽说芸芸众生是大多数, 但这世上总是有英雄的,就好象这过日子总有几个节日,过节呢总要来点酒一样, 人不能只是光吃饭吧。另外,作为一只“海不龟“,我自己有自己难言之处,如 果没有英特网,就简直就是半个出家人啦,洋墨水是喝了一点点,但得到的都是 些纸上谈兵的体会,这与实打实的练摊是两回事。这不是虚心,是真的心虚。去 国多年,“洞中方一日,世上已千年”,故乡的变化是巨大的,更觉得自己是真 应该多感受一下黄金强挡,补补与时俱进这一课。   中央台黄金强挡有很好的节目,我很喜欢朱军主持的“艺术人生“。这广州 的两个月里,我在这个节目里看到的好几位嘉宾:有艺术家张瑞芳,歌唱家颜维 文,洋笑星大山,影星周迅。我对这个节目很着迷,一次为了看颜维文跳段舞, 我把儿子都暂时寄存在澡盆里了。这个节目虽说是个明星秀,但丝毫没有报刊娱 乐版的八卦味,我每次都看得很投入,也许是为这个节目里的”人味“所感动吧。   在张瑞芳访谈中,有段录像:导演安排她在湖边散步时,几拨行人走过,但 很快有人认出她来了,一位路人握住这位80多岁老太太的手,很激动地说:”您 是张瑞芳老师吧?“。另外在采访周迅的那个节目里,一个镜头切到她浙江艺校 同学的家中,她的同学刚生了宝宝,她对着镜头对周迅说:”我都当妈妈了,你 也抓紧吧!“,这些情景真得让人很难忘。   我喜欢的节目还有倪萍主持的“聊天”,她请的嘉宾都是些很质朴的老百姓。 几年前,崔永元主持过“实话实说”,这个节目很火。现在,这个节目的主持人 换了,是个女的。她好象在极力保持崔的风格,但男人的那份洒脱女人又如何学 得会,所以我觉得她有点不自然。   我仅看过的一次“实话实说“节目,题目是:“我的恋人是同事”,我觉得 这个题目也没意思,所以也就没有再光顾“实话实说”了。我父亲是最喜欢崔永 元的,爸爸还知道崔觉得自己是实话难说,辞了职,写书去了。后来上网后我才 得知细节,崔的第二本书叫“不过如此”,卖了104万册,粗略算算账,按10% 的码洋算,他这本书的进账已接近200万。昔日黄金强挡的节目主持都还如此红 火,你能说这黄金强挡与黄金没有关系吗?   与黄金强挡搭档   10来年前就常有厂商抢做央视广告“标王”,最后商家的业绩有成有败。近 年,原巨人集团总裁史玉柱能东山再起,确实是与中央台黄金强档广告有关。史 玉柱早年靠电脑产品起家,然后借营养药“脑黄金”发家,随后倒在在珠海建巨 人大厦这回事上。英雄自有英雄的套路,他重入江湖以后推出营养药“脑白金”, 成功了!据他自己说,就这一个产品他一年上交的税就过亿。业内人士认为: “脑白金”在市场上的成功80%归功于广告。   熟悉海外中文网站的人都知道,2002年年中,“脑白金”和吴征的学历都在 网上论坛被揭了老底。脑白金其实不神奇,它的有效成分是煺黑素,能起点催眠 作用,类似产品在美国市场上卖得很便宜。“脑白金”的事在海外网上闹得沸沸 扬扬,有仗义人士高喊要打假。   这次回国看到的是另外一回事,“脑白金“依然是堂堂煌煌地摆在商店里, 其销售看起来还很好,看来这防火墙技术已经很成熟了。到2002年底,这”脑白 金“广告还在中央台黄金强挡不断播出,几个老老少少的木偶小矮人在那里又唱 又跳,我都听熟了:“今年过年不收礼,收礼只收脑白金。”   2002年12月,“脑白金“依然红火是一回事,报纸上还说了另一回事:史玉 柱已经把他”脑白金“的股份全部出手了。虽然在营养药这一块,“脑白金“已 经闹出些枝枝节节的事,但艺高人胆大,史玉柱还是在他的老地盘上练,玩的还 是非处方营养药,取得名字还是挨着金:黄金搭档。   这一点我还总是弄不明白,药就是药,为什么总要和“金”联系在一起,这 “金”是随便能吃的吗?换个别的名字不好么?什么“益康”“益健”的。我一 直搞不清是我脑子出了问题还是买“金“吃的人脑子有问题。   这”黄金搭档“其实也不是什么新鲜东西,也就是维生素加些矿物质。在德 国,这类营养药太普通了,通俗地讲,也就是些摊子上的东西,孕妇和体虚者可 以认真地吃吃,健康者也可以偶尔不认真地吃吃。”黄金搭档“的广告战略与脑 白金同出一辙:除了在央视黄金强挡推出广告以外,还举办”黄金搭档杯“青年 模特大赛(上次是”脑白金杯“舞蹈比赛),这些节目都排在黄金强挡。“黄金 搭档”的广告是做得猛,这不,广告词我现在都还能背:“乖乖,真有效!”。   拉中央台黄金强档作搭档,投下黄金生出更多的黄金,这一套路史玉柱已经 是熟门熟路了。有人说过市场是由一只看不见的手在控制的,一个人的对市场预 测难免有些偏差。有人已经看出史玉柱这次玩得不太利索了,”黄金搭档“的广 告播出以后出现了一个联动效应:别的维生素的销售也在上升。这一效应影响了” 黄金搭档“的市场份额,其销售也肯定会受到限制。欲知”黄金搭档“的命运如 何?有兴趣者可以在google输入这个关键词进去看看。   关于三个代表的一个笑话   如果说中央电视台光只关心买卖也是不公正的。回国那段时间正是党的十六 大召开时期,很多MTV节目都是围绕这个主题的。还记得我小学4年级的时候,好 像是10大召开,我也是拿着老师精心制作的花环边唱边跳的。一晃都几十年过去 了,欢呼党的会议又看到大红大紫的花和绸子,这是我感到很亲切。   按歌星的说法,这些“歌颂“的歌叫主旋律,大牌的女歌星象宋祖英彭丽瑗 都有各自的主旋律MTV,另外还有一些当红的新星象陈思思李丹阳也有新歌参加。 宋祖英的那个MTV有很多海滩和红旗的景象,彭丽瑗的那个歌则是用鲜花果实和 各民族的服装烘托出一种很繁华的气氛。说真的,我觉得还是宋祖英的那个歌耐 看些(这是MTV的毛病,这歌不是让人听的而是让人看的)。有段时间中央台是 一天放几遍宋祖英的MTV,我觉得真的很好看。其实,大家心里都清楚,主要是 宋祖英的人好看。这里我又想多说几句,天下美女多得很,为何喜欢宋祖英的人 那么多?除了歌唱得好,她本人还有些独自的气质,有一种从容、自在的美。宋 祖英是农家的女儿,是在田野和山川里长大的。   屏幕上的鲜花和彩旗烘托出一种梦境,我自己也难免生出些梦想:家乡的教 育有了更好的发展,更多的农家女儿美梦成真,她们一个个地走出了山川,成为 一个又一个的宋祖英。   在所有的电视节目中,我看得最少的算是新闻 联播吧。我还至少扫一眼, 其他的家庭成员根本不看。这个节目真是太单调了,全是这个领导接见谁了,那 个领导开什么会了,整个一个脱离群众,而且节目也太长,好象有半小时吧。其 实中央台完全有实力和能力把这个节目搞得好一些,比如说“焦点访谈”这个节 目就做得很好啊,老百姓肯看,是因为这个节目说了些社会的实际问题。能不能 把“焦点”也放在新闻里说说?也许这个要求有点外行有点过分了。   另外,中央台其实有很好的新闻主播,象敬一丹。我看她的主持的节目不多, 但印象很深,她的气质是很罕见的那种。虽然是女人看女人,我非常欣赏她那种 集大度、闲静、睿智于一身的美。要是敬一丹播晚间新闻,我保证天天看。说来 说去,莫不是中央台在新闻栏目这块没有什么进取心吧?对比一下黄金强档这些 年的长进..........   因为看广告实在太多,难免有些好奇心,这中央电视台每年的广告收益到底 有多少?当然,这有点扯远了,这也不是打富济穷的时代了。有时又生出额外的 想法,这中央台要上了市多好啊,这一两年又是股民心疼的日子,这让人提神鼓 劲的股真是不多啊。   表弟要去北京中央电视台办点事,临行前我对他说:“留神看看,看看中央 台的自来水龙头是不是都镀了金啊?”。表弟回来后没提我那茬,倒是说了个在 中央台办事时听到的笑话:   “话说各大国首脑商议如何整治宾拉登:   布什说:”这好办,扔三颗炸弹炸死他。“   普金说:”我们俄罗斯派三个美女缠死他。“   江泽民说:”我们中国可以用三个代表烦死他。“   我听了这个笑话,笑得气都透不过来,心想:中央电视台真是有人才啊,连 笑话都是有点档次的。 这又使我想起那些主旋律的歌,这台上主旋律和台下非 主旋律都很精彩啊!毕竟是新世纪的第二年了,20世纪毕竟已经过去了。要是时 光回转30年,谁想到中央电视台工作的话,还不要先查你三代啊,看哪个小子还 敢乱说话。   回德国以后,才知这关于三个代表的笑话其实早已在网上流传,这是后话。 把这笑话与中央电视台联系在一起纯属偶然,正因为这个偶然,使这笑话有了一 个背景。你想,如果你一边看着不痛不痒的中央台新闻,一边听这个笑话的话, 你能忍住不笑?   知识分子?书生?   这篇文章是锁定要谈媒体的,所以不能光说电视,怎么样也得说说别的媒体。 广州有很好的报纸,近两年,“南方周末“折腾来折腾去,我也不愿想这些折腾 的事,这份报我也就不管它了。   妹妹定了”南方都市报“,是日报,由一个70岁的老奶奶每天9点准时放在 我们屋门口。老奶奶每天都做这份工作,我们定报的钱直接交给她。老奶奶每天 起的很早,上午就能把事忙完,下午呢还能打几圈麻将。既然这报纸连着一位高 龄老人的辛苦,我们除了按时交报钱的话,也得好好地看看这报。   这报确实是值得一看的,首先确实是一份新世纪的大报:81个版面。它自己 的广告是:办中国第一大报!这也真不是在瞎吹。我的感觉是:”南方都市报 “的影响已远远地超过了一些当地的老报纸象”羊城晚报“。 我父亲刚从湖南 来,他也敏感到一点:”南方都市报“的头版头条基本都是远离主旋律的,都是 些与百姓生活有关的事,象修路啊,气候灾害什么的,这一点与内地的报纸很不 相同。当然,党的会议召开的那几天,这报纸当然也忙一些,它出了一个号外, 头版是红色的。这出号外应该算是高明的招,号外是号外,其它的报纸那些版面 就不用作很大的变动。   这么81个片面的报纸当然是包罗万象了,财经、地产、读书、就业、娱乐八 卦什么都有。在张艺谋的新电影“英雄”首映期间,这报纸上就以每天4大版的 规模连续报道电影“英雄”4天之久,而且是彩色的。看到这种阵势,让我觉得 这不是报纸给张艺谋捧场,而是报纸借张艺谋给自己捧场。世上谁人不想识英雄 啊?   报纸最终是靠芸芸众生捧场的。我这人就是爱看点书,当然也爱看点报。在 广州,大家对我很礼遇,每天我是第一个看报,我把总是我认为很重要的文章标 出来提醒其他人看,我所认为重要的都是些什么文章呢?如伪劣药物名单曝光, 老人保健,为什么要少吃鸡内脏?等等。妹妹平时太忙,她也就只能在如厕时和 睡觉前几分钟看看报。保姆王阿姨是在孩子们睡午觉时看报,娱乐八卦版是她的 最爱。   我带两岁的小儿回家,家中的家务当然增加不少。王阿姨做饭的时候,我就 得管着两个小孩:我自己的算一个,另一个就是我妹妹两岁半的宝贝儿子。两个 小小子在一起,闹点噪声是难免的,但一旦打架嚎叫起来那简直让人难以忍受。 每当在这紧要的时候,王阿姨就对我的工作不满意了:“你不能少看点报多管管 孩子,哎,谁让你是个知识分子呢?”   后来我才知道王阿姨其实抬举我了。我在网上看到一篇文章,作家杨争光、 池莉认为,中国只有书生没有知识分子了。我很赞同这一观点,我想王阿姨也会 同意的,只是她不上网,她不知道。我想这一论点要是在“南方周末报”刊登了 的话,王阿姨肯定会改口说:“谁让你是个书生呢?”   按照西方的观点,这知识分子是以其社会责任心为标志的。他们以天下事为 己任,这5斗米的事可能是不需操心了,也可能是愿意放在天下事以后去操心, 简言之就是;不急着为五斗米折腰。这样说话是有点糟蹋古文了,真是罪过。其 实当年老师让背的句子我根本没忘:先天下之忧而忧,后天下之乐而乐。居庙堂 之高则忧其民,居江湖之远则忧其君。   这样的知识分子真的是很难找了。就说这群不归的海龟吧,这“不归之举” 其实就是为5斗米折腰了,不仅折腰,还得视折腰为乐事,由此来安慰自己。那 国内的教授研究员们呢,也不得不为子女上学、老母亲看病、分房子、提职称多 弄点岗位津贴多用点心思,很难再去深思知识分子不知识分子的事了。   那书生呢?书生又是些什么人?总不能说能认字看书者都为书生吧?现代社 会了,那些能驾轰炸机穿云破雾者大都念书不少,他们不能算书生吧,称他们武 士更合适。   书生总得有个定义吧。我觉得书生应该是些受过系统的学校教育,但基本没 练过摊或练摊很少(或者说基本没下过海或又下过海又很快上了岸)的那类人。 读的书都还留在脑子里,形成一些标准和概念,并影响其行为,比方说他们不敢 把什么“金”随便往嘴里塞。   在21世纪最初的几年,中国的书生只能是黄金强挡的看客。 ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.freedns.us)◇◇