◇◇新语丝(www.xys.org)(xys7.dxiong.com)(xys.ebookdiy.com)(xys2.dropin.org)◇◇   《广告.病》   作者:@无产有梦黄药师   记得广州奥美办公室搬到白鹅潭酒吧街(芳村精神病院附近),客户对我说, 你们广告人终于搬到该去的地方了,其实广告人比疯子可怜,疯子简单而开心, 执着而自强,广告人的病痛谁又知晓,身体上的病谁都有,没啥大不了,思想上 的与谁说?   咱想开个医院,专治广告病。   先得将病分了类,才好对症放药。   一种是广告人自己将自己当疯子,认为不病不够个性和创意,发型不酷,不 逛夜店不脱俗,穿着不型不叫广告人,这种属于初级阶段,叫自取其辱型,多被 辱几次自会自愈,这个我们医院不看,将其直接转儿科。   一种是摆着广告人的范,认为客户皆不行,无品无能,无钱无良,无人能懂 自己的策略和创意,每天搜罗奇趣创意,从不放入肚中过滤,跟好ECD,努力打 飞机,加班不乐意,6点就关机,此为中级阶段,叫自残形秽型。此病声越大, 心越虚,好治---每天放个火箭在桌上供着,上书“航天我第一”,每天拖去与 客户见面,见多了就知道打的难过打飞机,自己人品不比低端补品高尚到哪,墙 上挂自己胸部X光片,配个HEADLINE“做广告要凭良心”,不出一月,绝对神清 气爽,吃嘛嘛香。   一种是自己过于夸大广告的作用,与电线杆上黄绿医生无异,与摆摊算命半 仙有比。命好碰上解决问题个人和公司立万,乃为高级阶段,叫自娱自乐型。此 病直接带 到天桥下,挂个幡,斗大的字“替天行道,替人收数,一数未全,分 文不取”,世上本没有生意的,找他的大哥多了,也就收月费了,失败案例多了, 大哥也就火 了,堂中小弟来了,吊销执照从此江湖告老,病就消了。   还有一种是过于否定自己,认为这辈子最好也就做个促销海报,单张,充其 量加个拱门空飘,最多考虑加氢气还是氮气,也许拿个戛纳软柿子奖,也算祖上 冒青烟, 这类叫自我夭折型,自寻绝路病。此病整个护照直送戛纳门口,把自 己做个空飘悬在戛纳节上空,裱个“戛纳上最受仰望的广告人”,诊疗原理是 “否定别人不如抬 高自己”。   病到最高境界,也就是第五层梦境,对广告公司及广告人的不尊重成为病态, 创意定稿说翻就翻,策略定案说否就否,随时可以取消合同,随时可以增加障碍, 预算 再大都乐意给媒体,服务费用却抠死,制作费用可以压到最低,自己找导 演,自己找制作公司,效果不好依旧责任在广告公司,再辛苦的跟稿,加班,谈 判,执行。 隔天不爽一封邮件直接到CEO,莫名之罪,纷至沓来。一帮巨擘会诊 过,此病根为“己所不欲,必施与人”,失传良方是找他们CEO或 老板入伙乙方, 不尊重我们就是不尊重大哥,毁了大哥事业事小,毁了大哥事业心那就完了,开 会就会谨慎,讲话就会小声,费用审“预算是检验效果的唯一标 准”,正稿盖 “大哥首肯”章,策略案批“大哥说行”,合同盖“走大哥账”,诊疗原理是 “朝中有人好办事”,但此药得下准下猛,大哥必须是真大哥,搞错就终 身成 小弟了。   “科以人重科自重,人以科名人可知”,很多广告人 都以曾经呆在某司为 荣,拿过某国际奖为荣,以和谁一起工作洋洋得意,广告合为时而作,莫无病呻 吟,莫有病不医,做很多飞机稿的人有几个真正扎根土地再起 飞?拿很多国际 奖的有几个真正弘扬本土文化,尊重本土人才?做很多公益去拿奖的人又有几个 真正投身公益?每天说客户不行的,当你振臂一呼,又有几个愿意跟 你走的客 户?   想起张国荣的《有谁共鸣》,仿佛写给真正筑梦的广告人:   抬头望星空一片静   我独行夜雨渐停   无言是此刻的冷静   笑问谁肝胆照应   风急风也清告知变幻是无定   未明是我苦笑却未停   不信命只信双手去苦拼   矛盾是无力去暂停   可会知我心里困倦满胸   夜阑静问有谁共鸣   想起一写诗的哥们光着膀子,把诗论斤卖,病源在我们广告人自己还是外面 的世界?   广告本无病,对广告心存歹意,广告也绝不是省油的灯。 ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys7.dxiong.com)(xys.ebookdiy.com)(xys2.dropin.org)◇◇