◇◇新语丝(www.xys.org)(xys2.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys-reader.org)◇◇   大众媒体医疗广告中的专家全是假的   作者:lw56102   对于电视、电台和报纸上的医疗广告,我早已经过了愤怒的阶段,只是为骗 子和媒体的无耻感到无可奈何。那些广告词只要略微懂一些医学常识,或者是医 学院刚刚毕业的本科生都能够看出荒谬。有一种广告方法比较具有蛊惑性,那就 是一些骗子冒充医学专家在媒体上的表演,然而经过长时间观察我可以明确的说, 这些专家全是假的!有些是骗子,有些是骗子请来的演员,有些虽然是医生,但 离专家还差得很远。举两个例子:   第一个是一个关于治疗鼻炎的药品的广告,广告中的某位所谓著名专家豁然 就是电视剧《红十字背后》中饰演个体小诊所负责人的演员;第二个是某种治疗 风湿病的中药,广告中列出的两位国内著名风湿病专家经网络仔细搜索并不著名, 只是某县级医院的两位副主任医师,而其中一位医生被广告称作中国风湿病学界 的元老,鼻祖等等。   其实,中国医学界虽然从上到下有很多问题,但是对于这些虚假医疗广告的 态度是明确的,更不会有正规医院正规学校的专家来给这些广告做托。如果一个 医生被同行发现在媒体上为医疗广告作托,那么会立刻受到同行的嗤笑和领导的 批评,而这里面领导的批评还是其次,最主要的还是同行的耻笑,医生怕的东西 很多,但最怕的莫过于被同行瞧不起了。如果是一个真正的专家被发现在广告中 为虚假医疗广告作托,那么好不容易建立起来的学术地位就会一落千丈。   除了名誉问题,现实中真正的专家也不会有时间去参加这种似是而非的类似 专家访谈节目的录制,就连一个市级医院的科室主任也不会有这种闲暇。他们也 会受药厂的邀请去外地参加学术活动,甚至旅游,但是绝对不会接受这种骗子的 邀请。我们可以看到,有权威专家或者权威医疗单位名字的虚假医疗广告全部都 是文字的形式,比如协和、解放军、北医等等。搞得这些专家和医疗单位只好时 不时地进行辟谣。根据我对圈内的了解,至少中国消化学界的几位著名专家是绝 对不可能参与这些虚假医疗广告宣传的。现在国内的专家每天都会接受到很多会 议邀请,包括我导师这样小有名气的专家在内,每次收到这样邀请,第一件事就 是排除骗子送来的诱饵。在所有医疗广告涉及的单位中,有一个是例外的,那就 是中国中医研究院,现在改叫中国中医科学院。这个单位所涉及的广告最多,也 从来见不到辟谣。不知道这个在医学界已经有点臭街的单位是否真的参与了这些 虚假医疗广告产品的开发和推广。   正规医药厂家的广告也见过不少,但是很少有专家的参与,包括国内和国外。 即便有权威专家对某种产品的推荐,也仅限于专业圈内,比如专业学术会议的卫 星会议。投放广告的媒体也主要是学术会议的展台展示,和学术期刊的彩页等等。 与虚假医疗产品广告主要针对大众媒体截然不同。个中原因我想不用说大家也明 白。 (XYS20080713) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys2.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys-reader.org)◇◇