【新语丝电子文库(www.xys.org)(www.xys2.org)】 ———————————————— 英名做酒 沈峰 2001年11月19日中华读书报   “先生的英名要做酒商标了”。近日来,一个令人听到后情绪不由得复杂起 来的消息在著名的水乡绍兴传播。先生自己的后人及其故里的后人,均欲把“鲁 迅”这个足以诠释“民族魂”和“最硬骨头”的字眼与崭新的市场经济联系起来。   据媒体披露,古越龙山绍兴酒股份有限公司与鲁迅家族达成协议,以鲁迅长 孙周令飞的名义向国家商标局申请注册“鲁迅酒”商标,然后再授权“古越龙山” 使用。然而,今年8月9日,国家工商总局以“名人商标是特殊商标,要考虑社会 影响”为由正式告知媒体,鲁迅的长孙周令飞向国家工商总局申请的“鲁迅酒” 商标初审予以驳回。(见《中国文化报》8月28日4版)   不得不承认,“古越龙山”酒业想推出“鲁迅酒”的计划是精明极至。在我 国从小学到大学,鲁迅文章的出现率是最高的,他的知名度不会低于任何一个名 人,这是一个人人都熟知的名字,一个产品出来就会有极高的认知率,这是何等 优势!鲁迅商标的价值到底有多大?这对一些商业人士和经济学家就不言而喻了。 关于“鲁迅”商标的问题引发媒体和社会各阶层的关注,也在情理之中。   众所周知,中国是酒文化十分发达的国家,但古往今来,以名人作酒名的都 十分鲜见。原因很简单,因为酒乃下肚之物,如用名人作酒名。喝的时候若以简 称呼其酒名,这就有意无意造成对名人的不敬,甚至是亵渎。   鲁迅不是一般的名人,鲁迅太特殊了,从某种意义上讲他是属于全民族、全 人类的。他的名字是中华民族的光荣和骄傲,他的影响不仅遍及中国,而且远播 海外。鲁迅具有一般名人所具有的特点,也有一般名人所没有的特点。鲁迅连同 他留给我们的宝贵精神财富,不仅仅属于他的故乡绍兴和后人,更属于中华民族, 属于世界优秀文化之林。   先生的英名可以做酒吗?这何必成为一个争论的焦点,如果真将鲁迅的名字 做为一种商标,这显然是不妥的,因为这样做了,纵然一个企业形成一个品牌, 但有形无形之中就会损贬鲁迅的形象和价值,使鲁迅“降格”为酒类产品的代言, 这样,先生的英名还会那么神圣吗?对把鲁迅先生代表的民族精神与酒代表的民 族文化结合起来会相得益彰的说法,我以为这种思路无可指责。然而,对于市场 经济我们都无法预测,如果你现在以先生的英名做酒,纵然取得了很好的名人效 应,若是多年后,企业在竞争中失败,那岂不是败坏先生一世的英名吗? ———————————————— 【新语丝电子文库(www.xys.org)(www.xys2.org)】